LPは、きれいに作っても最初の数秒で「何のサービスか」が伝わらなければ読まれません。特に小規模事業や個人事業のLPでは、サービス名、対象者、得られる結果、相談ボタンの役割が曖昧なままだと、訪問者は内容を理解する前に離脱してしまいます。
ファーストビューで大切なのは、かっこいい言葉を置くことではありません。誰に、何を、どのように提供し、次に何をすればよいのかを一目で伝えることです。
ファーストビューで伝えるべき4つのこと
まず確認したいのは、見出しだけを読んでサービス内容が分かるかです。「あなたの可能性を広げる」「未来をつくるパートナー」のような抽象的な言葉は雰囲気を出せますが、初見の人には判断材料が足りません。
ファーストビューに入れたい要素は、次の4つです。
- 誰向けのサービスか
- 何をしてくれるのか
- 相談後に何が進むのか
- 最初に押すボタンはどれか
LP制作なら、「小規模サービス向けの問い合わせ獲得LPを制作します」のように、対象者と提供内容を入れた方が伝わります。説明文では、構成、文章整理、デザイン、スマホ対応、画像制作など、何を頼めるのかを1〜2文で補足します。
3秒診断チェックリスト
自分のLPが伝わっているか不安な場合は、まず次の項目を確認します。すべてを完璧にする必要はありませんが、最初の画面で3つ以上つまずく場合は、ファーストビューを見直す価値があります。
- 見出しだけで、何のサービスか分かるか
- 誰向けのサービスか分かるか
- 相談すると何が進むか分かるか
- CTAの文言が「お問い合わせ」だけになっていないか
- スマホの最初の1画面で、見出し、短い説明、CTAが見えているか
- 画像が雰囲気だけでなく、サービス内容や相談後の状態を補足しているか
特にスマホでは、画面内に入る情報が限られます。PCでは伝わっているように見えても、スマホでは見出しの一部、抽象的な画像、汎用的なボタンだけで終わっていることがあります。
抽象コピーを具体化する修正例
ファーストビューの見出しは、雰囲気よりも判断材料を優先します。抽象的なコピーを使う場合でも、すぐ下に対象者と提供内容を補足することが大切です。
| 修正前 | 修正後 |
|---|---|
| ビジネスの魅力を伝えるWeb制作 | 小規模サービス向けに、問い合わせにつながるLPを制作します |
| あなたの可能性を広げるパートナー | 個人事業主向けに、予約・問い合わせ導線つきのサービスページを整えます |
| 高品質なサポートを提供します | 原稿整理から公開後の改善まで、LP制作をまとめて相談できます |
修正後の文言は、少し説明的に見えるかもしれません。ただ、初めて訪れた人にとっては「自分向けか」「何を頼めるか」が早く分かる方が重要です。かっこよさは、サービス内容が伝わったあとに効いてきます。
CTAは押した後の行動まで書く
CTAも重要です。「お問い合わせ」だけでは、何を送ればよいのか不安になることがあります。「LP制作について相談する」「サービスページ改善を相談する」のように、押した後の行動が分かる文言にすると、訪問者の迷いを減らせます。
たとえば、ファーストビューのCTAは次のように具体化できます。
- LP制作について相談する
- サービスページ改善を相談する
- ファーストビューの見直しを相談する
- 原稿がない状態から相談する
ボタンの文言は、売り手の都合ではなく、訪問者が次に取る行動をそのまま書くと分かりやすくなります。
画像は雰囲気より相談内容を伝える
ファーストビューの画像は、きれいなだけでは不十分です。サービス利用後の状態、制作物のイメージ、相談できる範囲が伝わる画像の方が、訪問者の判断を助けます。
LP制作なら、抽象的なビジネス写真だけでなく、改善されたページの画面、問い合わせ導線、スマホ表示、CTAボタンなどが分かるビジュアルが向いています。画像と言葉が同じ方向を向いていると、ファーストビュー全体の理解が早くなります。
まとめ
LPの改善は、デザイン全体を作り直さなくても始められます。まずはファーストビューの見出し、補足文、CTA、最初に見える画像だけを見直すだけでも効果があります。
YOSHIO.devでは、小規模サービスや個人事業向けに、LP制作、既存LPの見直し、問い合わせ導線の改善を相談できます。文章がうまく整理できない段階でも、サービス内容、強み、相談導線を一緒に整理しながら、伝わるLPに整えることができます。
LPのファーストビュー改善や既存LPの見直しを相談したい方は、現在のページやサービス内容が固まっていない段階でもご相談いただけます。
よくある質問
ファーストビューだけ直して効果はありますか？
あります。特に「何のサービスか分からない」「ボタンを押す理由が弱い」状態なら、見出しとCTAの修正だけでも改善余地があります。
おしゃれなコピーは使わない方がいいですか？
使っても構いません。ただし、最初にサービス内容が伝わることが優先です。抽象的なコピーだけで終わらせず、対象者と提供内容を補足しましょう。
画像は何を置くべきですか？
サービス利用後の状態、制作物のイメージ、相談内容が伝わる画像が向いています。雰囲気だけの画像より、何を頼めるかが分かる画像の方が実用的です。
スマホでは何を優先すべきですか？
見出し、短い説明、CTAです。スマホでは画面が狭いため、最初に見える範囲で「自分向けか」「何を相談できるか」が分かる必要があります。
既存LPのファーストビューだけ改善できますか？
可能です。ページ全体を作り直さなくても、見出し、補足文、CTA、最初に見える画像を整えるだけで、伝わり方を改善できる場合があります。
